涂料企业：你娱乐了谁?

  伴随涂料市场的发展和竞争加剧，企业必须创新营销模式以寻求长远发展。而好的营销要契合时代的特质，在这个号称“娱乐至死”的“娱乐经济”年代，涂料行业也不例外地搭上“娱乐快车”。2014年7月1日，本土涂料领军品牌嘉宝莉耗资数千万元冠名江苏卫视《芝麻开门》“七彩家庭季”栏目，不仅引起了荧屏前观众的广泛关注，而且开创了涂料行业娱乐营销之先河。

  “此次独家冠名《芝麻开门》‘七彩家庭季’，就是借势大型娱乐栏目，将线上拉动与线下推动结合，传递‘让家美丽，让爱放心’的品牌理念，开启品牌元 年，开创涂料行业娱乐营销的新模式。”嘉宝莉集团市场部总经理周长怀认为，试水娱乐营销是品牌重新定位的必然选择，未来更多的涂料企业将变革品牌营销模 式，通过重塑品牌形象拉近与消费者的距离，方式可能不仅仅局限于娱乐营销。

  然而，在涂料行业，尚未有企业真正走娱乐营销这条路，并成功搭上“娱乐经济”的快车。而对于嘉宝莉此次斥巨资冠名《芝麻开门》，业内专家分析认为，此举在涂料行业尚属首例，开创了涂料企业娱乐营销的先河，也必将引发行业营销模式的新变革。

  另外，嘉宝莉试水娱乐营销，对于行业来说，无疑是具有深刻借鉴意义的。全民娱乐时代，在一个品牌塑造的过程中，如果不注重年轻因素的塑造，品牌就很容易老化，对于涂料这种传统行业尤甚。通过冠名娱乐节目，嘉宝莉可为品牌增加年轻、活力、时尚感等因素，让品牌永葆青春活力。

  娱乐营销是借助娱乐的元素或形式将产品有机的结合起来，让消费者在娱乐的体验中，对企业以及产品或服务产生好感或联想，从而感化消费者的情感、触动 消费者的心灵，以达到商品软性销售的营销策略，因此，娱乐营销的本质建立在与消费者之间的感性关系上。而娱乐营销难就难在如何真正让品牌与娱乐平台进行良 好衔接?品牌一定要能够制造可供消费者娱乐的内容，这就如同明星的话题一样，品牌必须不断有新鲜的话题，这些话题要足够有趣，要有幽默感，并且品牌还要提 供给消费者鉴赏、投票、评论、涂鸦、个性创作的机会，加深营销活动印象，同时让品牌不断的积累粉丝，并通过粉丝建立品牌社群。只有这样涂料企业才可以将娱 乐营销做成一个系统性的营销战略的重要组成部分，而不仅仅是是结合栏目或者娱乐事件做一次性的“事件营销”。

  据悉，2015年嘉宝莉再接再厉，先组织了城市彩跑活动，后冠名了浙江卫视明星真人秀节目《精彩好生活》，势将娱乐营销进行到底。有了嘉宝莉这第一个吃螃蟹的企业，小编相信会有越来越多的涂料企业加入娱乐营销的行列。

  有人说，社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行，极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响。倘若没有娱乐内涵，在明天的市场上，消费性产品将越来越 没有机会立足。在这个娱乐至上的时代，无娱乐，不营销，越娱乐，越畅销，只有你用心娱乐消费者，消费者才会买你的帐。涂料企业，你娱乐了吗?娱乐了谁?

相关家居装修设计

涂料企业：你娱乐了谁?
家具企业：你的营销模式找对了吗?
涂料企业：店商如何对抗电商？
浅析：涂料企业未来发展规划趋势
涂料企业怎样hold代理商
涂料企业如何确保战略转变成功？
地板企业 你的营销模式找对了吗
仁豪好声音：你不知道的第四季好声音
解读：消费税来袭，涂料企业如何应对？
五一我们都来了，你来了吗？