东方雨虹上榜央视品牌价值评价信息榜单

  12月12日，由中国品牌建设促进会、中央电视台、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会等单位联合举办的2015年中国品牌价值评价信息在京发布。本次评价对象覆盖一、二、三产业，一共有183家企业品牌上榜。东方雨虹以19.40亿的品牌价值处于建材装饰类的领先位置。根据本次评价结果，东方雨虹品牌价值与邯郸钢铁、九阳股份、华润怡宝、黑龙江飞鹤、光明乳业处在同等水平。

  2012年起，央视财经频道联合中国品牌建设促进会等单位连续成功举办了三次品牌评价结果发布活动。2015年中国品牌价值评价种类从企业品牌拓展到产品品牌、区域品牌和自主创新品牌，评价依据21个国家标准，正在启动的还有4项国家标准，评价结果包括“品牌强度”和“品牌价值”两个方面。

  学者将“品牌强度”定义为消费者对于品牌的偏好程度，而品牌强度也决定了品牌未来的现金流入的能力，包括市场性质、稳定性、品牌在同行业中的地位、品牌趋势、品牌支持、行销范围、品牌保护等七个组成部分。“品牌价值”则是品牌在需求者心目中的综合形象，包括属性、品质、档次(品位)、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。

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