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从“抗病毒+儿童漆”深度破译嘉宝莉儿童漆的成长之旅

http://www.jiajum.com 2020-08-17 20:11 家居装修设计网

8月12日，以“无畏病毒健康同行”为主题的嘉宝莉革命性抗病毒涂料新品发布会在穗举行，嘉宝莉BB氧吧抗病毒儿童墙面漆荣耀上市。

从2004年推出第一代“BB森林氧吧”儿童漆，到如今最新上市的“BB氧吧抗病毒”儿童漆，嘉宝莉缘何致敬经典，对BB氧吧情有独钟？16年间，嘉宝莉引领中国儿童漆乘风破浪，经历过哪些变化与创新？在中国儿童漆的发展进程中，嘉宝莉扮演着怎样的角色？

01 特立独行推出儿童漆

从2004年嘉宝莉率先推出儿童漆算起，儿童漆在中国市场的发展已有16年时间。在嘉宝莉等企业的积极推动下，中国儿童漆市场日渐成熟，儿童漆也因此受到越来越多消费者的青睐，走入了众多关爱孩子健康的寻常百姓家。

回望16年前，中国涂料行业尚处于发展期，水性木器漆、低VOC涂料等环保涂料均处于探索阶段，很多消费者对水性木器漆的认知还是一鳞半爪，对儿童漆更是没有概念，嘉宝莉为什么特立独行推出儿童漆？

日前，在致敬2020年我国全面建成小康社会，实现第一个百年奋斗目标的大背景下，嘉宝莉集团创始人仇启明与嘉宝莉集团董事长仇东平应中央电视台《逐梦年代》栏目邀请，讲述了嘉宝莉的创业故事和品牌经验。其中就提到了当年为什么推出儿童漆的故事。

在回答嘉宝莉为什么一再压缩利润，投入相当精力率先推出儿童漆时，仇启明表示：“嘉宝莉之所以坚持推出儿童漆，是因为把社会责任看得更重一点。从商业角度讲，儿童漆的销量少，属于亏损的。2000年的时候，我全世界考察各个国家，发现凡是先进的国家都有儿童漆，但中国没有。我认为这对中国儿童是不公平的，而这种不公平需要解决。”

此前，儿童漆在中国市场还是一片空白。原因是儿童漆投入大、成本高，如果达不到规模效应，前期一定是亏损的。但如果批量生产，因价格不菲又未必能马上为消费者接受。许多国际品牌在国外做儿童漆，到了中国便直接“省掉”了这一产品线。直到嘉宝莉儿童漆出现，儿童漆才走进了中国消费者的视野。

儿童是家庭的希望，祖国的未来。儿童皮肤娇嫩，身体器官处于高速成长期。儿童探索心强烈，身边所有物品全都是手抓口咬的对象。儿童每天睡眠12小时以上，身体在睡眠时抵抗力较低，如果居住环境有污染，儿童往往受到的伤害最严重。因此，“环保”是儿童居室及活动场所的第一要求，近乎苛刻的环保性能成了儿童漆最基本的特点。

基于此，2004年，仇启明做出了一个重要的决定：推出儿童漆！嘉宝新第一代儿童漆是“BB森林氧吧”儿童专用乳胶漆和儿童专用水性木器漆横空出世。

BB森林氧吧儿童乳胶漆＆BB森林氧吧儿童水性木器漆

嘉宝莉“BB氧吧”儿童专用乳胶漆最大的特点是VOC含量趋零，仅7g/L，远低于当时国家标准200g/L的要求。气味清新，耐污耐擦洗，防霉抗菌。此外，该产品能持续释放负氧离子，这也是该产品名称的由来。

从进军儿童漆开始，嘉宝莉就斥巨资拍摄了专门的儿童漆广告片，并在央视和各地方卫视集中投放广告，开创了儿童漆推广的先河。一时间，“你拍一，我拍一，嘉宝莉儿童专用漆；你拍三，我拍三，清水调漆没污染;你拍五，我拍五，能抓能咬多呵护；你拍七，我拍七，儿童漆用嘉宝莉”这个琅琅上口的广告词在业界和消费者中广为传播，嘉宝莉儿童漆一时名气大噪。

在嘉宝莉的推动下，真正关爱孩子健康成长的儿童漆开始在中国市场上流行开来。

02 迭代升级续写传奇

随着儿童漆市场渐热，包括国际品牌在内的多家涂料企业迅速跟进，陆续推出了自己的儿童漆产品，希望也能从儿童漆市场分一杯羹。儿童漆市场开始“乱花渐欲迷人眼”，进入了大小品牌同台竞技、鱼龙混杂的纷扰时代。

为净化儿童漆市场，帮助消费者更好地选择儿童漆，2009年初，在众多品牌跟风推出儿童漆的风口浪尖，作为国内儿童漆市场第一个试水人，嘉宝莉再次推出更具创新性、功能更加强大的新一代儿童漆产品——嘉宝莉“快乐宝贝”儿童漆，将儿童漆市场的竞争推向了一个新的高度。

快乐宝贝儿童乳胶漆＆快乐宝贝儿童水性木器漆

嘉宝莉“快乐宝贝”儿童漆仍分为乳胶漆和水性木器漆两大类。其中，乳胶漆具有“超低VOC、净味除醛、持续释放负氧离子、强效抗污防霉、易洗耐擦”五大核心功能。经国家权威机构检测，其甲醛净化率达80%，漆膜涂层在光照下可持续释放负离子达13560个/s.m2，是一般室内负离子含量的10倍以上。该产品最大的特点是产品VOC含量仅4g/L，远低于新国家标准120g/L的要求。

“快乐宝贝”儿童漆的上市，使嘉宝莉牢牢占据了儿童漆市场的主导地位。嘉宝莉儿童漆不仅被普通消费者作为迎接新生命、保证宝宝健康成长而装修儿童房的首选涂料产品，更多经济宽松家庭在了解儿童漆的环保性能之后，还把该产品的使用范围扩大到了包括主人房、客厅、书房、厨房在内的全部房间，儿童漆从原先只能瓜分一套房不到1/5的份额，变成了向全部房间延伸，市场容量不断扩大。

2010年，嘉宝莉又紧锣密鼓地推出了“聪明宝贝”儿童漆，把一大帮跟随者远远甩在了后面。该产品具有“荷叶抗污技术、全新净味技术、低VOC、双重除醛、持续释放负离子”等特点。融入最新荷叶抗污技术，漆膜光滑易擦易洗，耐擦洗次数达35000次，特别适用于6-12岁儿童的房间涂装。天性活泼的儿童可以在墙面随意挥洒灵感，家长不用再为清除污渍而烦恼。

2012年，嘉宝莉推出第四代儿童漆——海妮宝贝儿童墙面漆。该产品添加海藻泥原材料，360°微孔吸附，高效净化甲醛和室内有害物质。产品采用长效抗菌配方，能有效抵抗细菌滋生，让宝宝自由触摸世界，健康快乐地成长。

该产品运用国家发明专利水性防涂鸦技术，抗污耐擦洗性能优异，产品耐擦洗次数高达42000次。宝宝爱创作，妈妈不担心。独创的DDG（匀光）光泽处理技术，有效降低墙面泛晕光和灯光反射光对儿童眼睛的刺激，让室内光线更柔和，细心呵护宝宝视力发育。

2014年，嘉宝莉全新一代产品——海妮宝贝无铅抗菌儿童漆上市。该产品采用无铅配方和行业领先的无铅化标准平台生产，铅元素未检出，让孩子远离铅危害，健康更有保障。海妮宝贝无铅抗菌儿童漆，是在海妮宝贝儿童漆优异性能基础上的又一次升级，是嘉宝莉践行“让爱放心”使命的行动体现。

2019年，嘉宝莉第六代儿童漆——海妮宝贝净味全效儿童漆成功上市。该产品采用长效抗菌配方，I级防霉抗菌，可有效抑制金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、黑曲霉等10多种病菌滋生，抗菌率达99.9%。该产品高效净化甲醛，环保性能符合欧盟玩具标准，抗污耐擦洗；产品还采用水性防涂鸦国家专利技术，任宝宝在墙上随意写画，污渍可轻松擦除，了然无痕。

嘉宝莉海妮宝贝净味全效儿童墙面漆努力把品质做到极致，先后通过了法国A+空气质量认证、EN71-3欧盟玩具安全标准、“SICQ品质90+”认证、德国莱茵TÜV等多项国际国内的绿色环保权威认证，为众多中国宝宝带来了福音。

日前最新上市的嘉宝莉BB氧吧抗病毒儿童墙面漆，标志着嘉宝莉第七代儿童漆产品正式与消费者见面。该产品将抗病毒和儿童漆概念巧妙结合，采用创新Corning Guardiant™ 技术。该技术封存了最具生物活性的铜离子（正一价离子），并将其缓释放，同时配以创新的涂料配方，保证长期的稳定性以及抗微生物效用，可快速、高效杀灭病毒1及细菌2（详见备注），为中国儿童和家庭带来了福音，也为家居空间提供了长远的安全保障。