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妍物强势集结头部媒介,出奇制胜打造全媒传播矩阵

http://www.jiajum.com 2019-12-16 15:21 家居装修设计网 

在2019年下半年,植物生态洗护品牌妍物在微信、快手、淘宝直播等渠道再次发力,集结各平台的多位大V为妍物旗下多款生态洗护产品热情宣传,如此大动作,成功收获了来自业内同行与广大消费者的密切关注。

妍物这次布局的动作究竟有多大?看一下品牌选择的合作对象就一目了然。微信自媒体作为“兵家必争之地”,妍物在上面同时集结冷笑话精选、六六美妆日记、凯叔讲故事等5家自媒体头部大号,多维度精准覆盖数百万目标用户。

同时,妍物看准短视频风头正盛,顺势与短视频巨头快手联合,牵手葵儿、欣悦超宠粉两位超级带货达人,想要借助快手平台的带货属性实现妍物品牌力与销售额的“双丰收”。而效果也正如预期,在葵儿前不久的一次直播中,妍物植物小分子洗衣液受到粉丝们的疯狂抢购,一举创造了直播5分钟热销30000瓶的精彩成绩。

此外,妍物也积极布局淘宝直播。作为今年最火爆的营销形式,淘宝直播在今年双十一展现了其强大的带货能力,妍物也积极参与其中,一举签下虫虫、汉小仙、米娅等5位达人,高频次、多角度对旗下产品进行全面推广,在电商的直播大战中成功确立了领先地位。

自此,妍物的全媒传播矩阵宣告布局完成,形式涵盖图文、短视频、直播等,直接触达上千万消费人群。内容营销首战即决战,妍物正是彻底贯彻这一理念,大刀阔斧打造自身传播阵地,在新一轮的内容营销变革之中早早确立了旁人难以超越的壁垒。

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在2019年整体经济下行的大背景下,各大品牌方不约而同将营销策略由激进转为保守,许多企业甚至大幅缩减品牌宣传的费用支出。此时妍物却逆势而为,在万马齐喑的营销战场上抢先发声,这是妍物为打造品牌力、抢占洗护品牌头部地位的出奇一招,也凸显着妍物对自家品牌、产品以及企业整体能力的坚定信心。

据了解,妍物品牌定位为新消人群的生态洗涤互联网第一品牌,致力于以天然有机为基础的妍物产品通过结合多种自然成分,满足消费升级时代下消费者们对高品质洗护产品的需求,为消费者们带来健康的生活方式。近年来洗护产品因质量问题被频繁曝光,甚至一些国际品牌也因产品安全问题引发消费者的信任危机,在人们对天然有机、安全健康的认可度不断提高的今天,倡导“植物护理”的妍物更符合当下消费者的诉求。

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自妍物上线之初,“健康”、“有机”就已经写在品牌基因之中。上线首月销售额突破100万、单款产品销量超2.6万,2019年5月,妍物单月销售额突破500万,这些销售业绩是消费者对妍物的信任与肯定,更是市场对妍物坚持生态路线的肯定。目前妍物已经完成了品牌传播矩阵的构建,在中国市场的全面布局也在持续进行,我们有理由相信,妍物将在未来的洗护行业跻身头部品牌,实现“成为生态洗护互联网第一品牌”的宏伟愿景。

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