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朝车看.潮德尔速来围观这场家居与汽车的跨界碰撞

http://www.jiajum.com 2019-11-27 10:06 家居装修设计网

我从不去想未来。因为它来得已经够快了。——爱因斯坦

几十年前爱因斯坦就已经发出了这样的感慨，但他无法想象生活在在公元2019年的我们正在比他更清晰的感受到这句话的含义。11月23日,以“新科技、新生活”为主题的2019广州车展拉开帷幕，今年展会规模达22万㎡，展车总数达1050台，全球首发车多达38台，各大车企不遗余力地展示出最新车型及亮眼技术，未来已来！

值得关注的是，本届车展上，作为国内专业的高端汽车内饰和展厅整体地面解决方案提供商，德尔地板携手网易汽车开启跨界合作，向汽车界展示优秀的“无缝跨界”能力。德尔地板品牌部总监朱斌在接受采访时表示，家居跨界需要创新，更要关注年轻消费群体，走出行业看他山之石，再回归行业做好营销吸引消费者。

400平展厅展示德尔地板“无缝跨界”能力

本次德尔地板与网易汽车联合打造的展厅，面积近400平米，仅用了一天时间就完成了铺装。朱总表示，“整体筹备只有半个月左右的时间，展厅初衷是参考蓬皮杜艺术中心的设计，包括里面的结构分区等，这与德尔的产品设计感、时尚、迭代速度快是很匹配的。地板主要选用的是今年的新品，最大的特点便是表面采用了柔光工艺，有别于传统地板而且护眼；表面纹理有横竖也有编织的，非常个性和舒适；此外，这款产品以灰色调为主，更加符合当下年快节奏、简单明快的生活氛围。”

作为三大车展中最年轻、具影响力的中国三大国际车展之一，德尔地板也将本次车展作为专业生涯的宝贵“试金石”，继南昌“中国广告节”之后，向国内外车企及相关产业展示优秀的“无缝跨界”能力。

谈到为何会选择网易汽车进行跨界合作，朱总也直言，“非常感谢网易，能在广州汽车展上有这样的跨界机会合作。像汽车产业，可能大家会认为汽车更加偏向于性能，但从参展情况来看，现在不管是国产还是进口汽车，他们都很注重展厅的设计氛围、内饰的打造，德尔有20年的经验，也曾给宝马、奔驰品牌的展厅做过铺装材料，所以多方的契合，有了这次跨界尝试。”

更懂年轻人的心跨界营销表现突出

德尔地板诞生至今已有19年，其稳步发展的核心动力，是引人自豪的行业创新能力。历经数年开发，德尔还创造了一拍即合的palock锁扣和金石锁扣技术，使相对薄弱的地板接缝处更加稳定坚固。2018年德尔地板发布追光者系列产品，凭借5°柔光、3D同步木纹以及独有配色和无醛、猎醛双重环保等级而备受瞩目。德尔地板也不断拓宽行业维度，达成从地板单一品类到全品类的覆盖。

作为地板行业的头部品牌，跨界是德尔近两年在营销方面比较突出的动作。朱总表示，“从品牌本身来说，一个品牌需要在不同的时间段展现自己的活力，为消费者所认知。我们的跨界可能与家居行业里传统的跨界不太一样（家居行业传统跨界，大多在不同品类之间，比如做地板与做木门、橱柜的联合，品牌联盟是主要的跨界形式），但对德尔来说，我们希望在品牌的辨识度和个性化上给消费者不一样的印象，品牌所代表的个性方面给大家一个不同的印象，走出这个行业，再回归到这个产业去适应消费者。”

品效合一以产品带动品牌

2019年，虽然市场竞争压力不断加大，但随着中国经济的崛起，中产阶级队伍不断壮大，以此带来的消费升级趋势不可逆转，消费者对品质、对服务体验，对品牌基于功能以外的价值认同有了更强烈的需求，这是市场给予德尔地板作为高端品牌难得的机遇。

德尔决定抓住机遇，直面挑战，向地面整体解决方案集成服务商探索，由单一的定位走向品牌的多元化，实现数字化转型将成为行业转型的方向。在2019年在品效合一的策略指导下，德尔品牌推广将向精准化、数字化转型。品牌、产品、效果三者将相互融合，陆续推出多种富有时尚感、安心感的产品，以产品带动品牌，使品牌得到不断深化。