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小目标,注资1亿!格力电器成立电商公司

http://www.jiajum.com 2019-11-15 11:30 家居装修设计网 

  双十一电商狂欢节将至,线上业务屡屡受挫的格力电器终于决定破釜沉舟。

  11月5日,天眼查数据显示,珠海格力电器股份有限公司(以下简称格力电器)新增一项对外投资——格力电子商务有限公司。该公司为格力电器全资子公司,由董明珠亲自挂帅,胡文丰、李鹏和廖建雄三位得力干将出任董事、经理和监事,注册资本为1亿元。

  事实上,这已不是格力电器第一次发力电商领域了。早在2014年,格力电器就已上线了自己的电商平台——格力商城,并宣称要将其打造成国内最大的、最专业的企业家电类购物平台。然而,一直与经销商体系深度捆绑的格力电器,终究在线上业务的拓展之路上走得步履蹒跚。

  随着整个空调行业业务收缩,格力线上羸弱的弊端愈发凸显。今年年初,董明珠再次大举进军电商领域,声势浩大地发动格力电器9万员工开网店,甚至有小道消息传闻,格力电器助理总裁等高管的微信头像都全部换成格力微店。

  然而,全员开店的“野路子”并未取得理想效果。今年7月,格力电器新增电子商务业务,欲堂堂正正的与竞争对手打一场线上竞争战;或许是意识到电子商务上升到了左右格力电器未来走向的层次,三个月后,电子商务业务被移除格力电器经营范围,随即格力电子商务有限公司成立。

  业内人士指出,格力电器将电商业务拔高到子公司高度,并由董明珠亲自挂帅背后,是其线上业务长期萎靡不振。而受此拖累,格力电器市场份额正在被不断被蚕食。

  据格力电器三季度业绩报告显示,格力电器前三季度实现营收1550.39亿元,同比增长4.26%;净利润221.17亿元,同比增长4.73%,营收净利均为突破5%。其中,第三季度净利润83.67亿元,同比增长仅为0.66%,为近四年来增速最为缓慢的一个季度。

  显然,经历前几年的野蛮扩张后,格力电器增速放缓,现已到了一个新的瓶颈。奥维云网数据显示,在2019年上半年国内空调线下市场中,格力、美的、海尔分别排名前三,市场占比分别为36.4%、28.2%、10.4%。其中,美的与格力之间的差距正在以明显的速度缩小。

  更为严峻的是,在线上渠道的竞争中,格力处在了绝对下风。数据显示,在上半年空调线上市场中,美的与奥克斯市场占比分别增长了6.95%和0.71%,以29.52%、27.51%的市场份额包揽冠亚,而格力市场份额仅为18.53%,同比下滑3.48%。

  至此,线上业务的疲软表现已成为格力电器进一步发展的掣肘,重整电商业务,迫在眉睫。

  需要指出的是,10月28日,京东的股东之一高瓴资本,以400亿的高价收购格力电器15%的股份,或为格力电器加速电商业务崛起提供契机。业内人士指出,如若格力空调能与京东商城在供应链协同、会员体系、用户体验、市场营销、产品定制等领域展开深度合作,格力线上市场将大有可为。


(来源:时代财经)

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