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美的mini食代豆青色系列 一场完美的生活盛宴

http://www.jiajum.com 2016-04-15 13:49 家居装修设计网 

  精挑品牌代言人 直击受众

  近期,金句女魔头马薇薇在微博发布了一个视频,对市面上的厨用家电进行了一番吐槽,其中 电器大,使用方式复杂,颜值低等槽点在微博上引发了网友的热议,并成功为美的mini食代豆青色系列的发布做了推广。而美的mini食代此次为了豆青色系 列新品发布,可谓是费尽了心思,邀请马薇薇的加入也并非师出无门。

  “我行,我素”是美的mini食代为豆青色系列产品打造的青春概念slogan,直指一群从离开校园后,一步步打拼到今日终于小有成就的年轻人。豆青色 青春想传达的,可能是一种勇敢的经历,可能是一个奋斗的目标,也可能是每个人在青春时期里留下的不平凡的经历。而本次的青春合伙人马薇薇,在她过去的10 年中,也是这样一步一个脚印走过来的,她的青春成长经历,和美的mini食代豆青色系列的理念完美契合。

  再者,与传统的影视、音乐明星不同。马薇薇同时既是选秀明星,又是大V网红。同时覆盖多个最新最热的终端,在相对低代言成本的同时保证了传播面积。

  有了这些优势,马薇薇的粉丝经济效应可说是为“豆青色”主题产品的传播提供了有效的加速器,使美的得以将粉丝运营与品牌传播有机结合起来,创造了爆炸式的传播效果,美的豆青色一度在流量高峰时段登上微博热点话题前十,效果可见一斑。

   场景营销 深入双微

  美的mini食代早在今年初推出枚红色系列,为一群个性鲜明的年轻人带来一套绚丽的家用小电器,曾被行业认为是在年轻人领域的独特尝试,而美的生活家电趁热打铁,在此基础上发起了一波又一波营销互动。

  美的mini食代首先结合文案和图片,营造场景,直指人心。在3月底,联合广州学生等微信公众号,在线上发起了豆青色青春故事征集活动,呼吁大家说出属 于青春独一无二的故事,获得2w+年轻粉丝的分享互动。紧随其后的,是由美的官方微信联合裂帛服饰发起的豆青色青春H5活动。美的利用新媒体,邀请年轻人 和自己的青春伙伴进行互动,加深对豆青色青春的概念植入,高效地完成了品牌的建立。

  而后,美的mini食代以国内首部豆青色青春记录片为噱头,推出重本制作的微电影,结合产品主题和年轻用户接受信息的习惯,在腾讯、爱奇艺、优酷等主流视频网站上创造了300w+的点击量。

  不仅如此,为了持续制造传播爆点和粉丝互动,在多维度对用户的不同需求和心理认同进行围堵,美的联合来自各个领域的大号——包括微博KOL的号召,段子手转发,微信各大公众号的影评,在双微平台掀起了一波又一波狂潮。

  品牌联动 渗透概念

  同时,美的mini食代与其精心挑选的品牌进行联动。这些品牌遍布各行各业,从方方面面着手对产品的发布进行传播,引发网友们对“我行,我素”的青春话题热议。其为各个品牌伙伴们设计的动态海报,更是花了一番心思,吸引了粉丝的目光。

  此外,美的mini食代的营销方案还得到了天猫的大力支持,不仅在超级品牌日大推新品,更罕见地在微博热门话题中将其置顶。

  相对同类竞品,美的mini食代选择从心出发,不断通过多种手段、多个时间点、持续互动模式去加强场景,达到树立消费者心理认同的营销最高境界。同时,从铺垫到深化层层推进,紧扣产品,高效地利用新媒体进行传播,为消费者举办了一席完美的生活盛宴。

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