方太电商5周年庆关店 任性还是情怀
这几天,不少人的朋友圈又被一个电商的广告刷屏了。国内的知名厨电高端领导者品牌方太,在朋友圈投放了这么一则广告:
至此,方太电商也正式揭开了万众期待的5周年店庆活动。让人意想不到的是,5周年店庆没有开展促销活动,而是选择闭店一天寻初心——“做一件值得歇业的事情”。
方太自2011年触网以来,五年保持连续高速增长,从2011年开店当年不足1亿到2015年全年14亿的销售额,高速奔跑的同时,也走着一条不同寻常的路。此次选择以闭店的形式呼唤寻找初心,让人捏一把汗的同时,也再次诠释了方太品牌理念主张——“因爱伟大”。
此前频频被朋友圈刷屏的方太神反转广告《美丽之源无油烟》等系列作品就可以看出,厨电品牌高端领导者、2015年天猫品类销售TOP1的方太电商,在对待与消费者的沟通上全然没有高姿态,而是用心发掘日常生活中的细小微妙之处,强化与消费者的情感链接纽带。
小时候,我们都被问过很多次:“你的梦想是什么?”几乎每一个人,都有自己的梦想。梦想不分贵贱,它是驱使我们不断前行的动力,是每一个人自己的精神源泉。
方 太电商选择在店庆日呼吁每个人都停下脚步回望初心,不仅是想告知大众方太一直致力于“让家的感觉更好”的初心从未改变,也希望呼吁匆忙行走的都市人在奔跑 时不要忘记最初的梦想,找回那些错过的美好。一天的24小时1440分钟,拿出5分钟来给远方的父母打个电话、给自己订一张机票去一直想去却未去的地方, 给爱人订一束花等等。在2016年新的开始,重拾初心,重新获得更强大的爱与鼓励。
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