妮兰卡家具：守正创新 行稳致远
在当前家居行业深度调整的周期中,龙江家具企业正经历着一场关于生存与发展的深刻变革。作为龙江软体家具领域的中坚力量,妮兰卡家具始终坚守品牌初心,在市场的浪潮中稳步前行。近日,妮兰卡家具营销总监李高玉在接受采访时,详细分享了品牌在2025年的发展成果、战略布局以及对龙江家具产业的深刻思考,为行业发展提供了宝贵借鉴。
守本增效：以产品创新夯实市场根基
面对复杂的市场环境,妮兰卡家具将“守本”作为年度核心目标,在行业普遍承压的背景下交出了一份稳健的答卷。李高玉表示,市场下行期更要聚焦经销商的生存与发展,总部的核心任务就是通过全方位帮扶,让专卖店能够稳定经营、持续盈利。
产品创新是妮兰卡家具的核心竞争力之一。不同于行业内多数企业仅在春秋两季展会推出新品的传统模式,妮兰卡家具建立了“月度上新”机制,从功能沙发、软床到床垫、五金配件,全品类保持高频迭代,确保终端门店始终拥有贴合市场需求的产品矩阵。今年以来,妮兰卡家具重磅推出“乐巢系列”,精准瞄准渠道下沉与消费焕新的双重需求,主打高性价比软体产品,同时创新推出套餐模式,为经销商提供了极具市场竞争力的引流利器。该系列不仅在终端市场反响热烈,更成为品牌应对价格战、实现差异化竞争的重要抓手。
在产品设计上,妮兰卡家具坚持原创路线,紧跟年轻化、个性化的时尚潮流,持续淘汰滞销款式,保持产品的新鲜度与竞争力。同时,品牌在材料选择、工艺升级上不断突破,注重店面氛围营造与用户体验感提升,即使在市场竞争白热化的阶段,也始终坚守品牌调性,拒绝盲目低价与品质妥协。
模式升级：多元渠道赋能经销商共赢
面对市场环境的变化,妮兰卡家具积极调整招商与开店模式,推出“综合大店+窗口形象店+仓储式超市店”三位一体的多元化合作体系,精准匹配不同实力、不同区域的经销商需求。
针对有底蕴、有实力的经销商,妮兰卡家具全力支持打造综合大店,在营销服务、品牌赋能等方面提供全方位激励;对于租金成本较高的核心家具商圈,推出注重体验感的窗口形象店,强化品牌展示功能;而针对下沉市场,则布局仓储式超市店,以高性价比产品满足大众消费需求。这种灵活多元的合作模式,不仅降低了经销商的经营门槛,更实现了品牌在不同市场层级的全面覆盖。
在经销商赋能方面,妮兰卡家具紧跟新媒体趋势,成立专业品牌团队,打造总部级新媒体运营能力,为经销商提供从短视频创作、直播运营到内容传播的全链条支持。对于有需求的经销商,总部可提供一对一上门服务,同时联合第三方专业机构,形成“自有团队+外部资源”的双重赋能体系,帮助经销商快速掌握新媒体运营技巧,实现线上线下流量的高效转化。
产业担当：共筑龙江家具产业新生态
作为龙江家具产业的一员,妮兰卡家具有着深厚的情感与深刻的认知。他们认为,龙江家具产业凭借软体家具的先发优势、完善的产业链配套和集中的生产要素资源,具备天然的产业竞争力。但面对当前行业同质化严重、价格竞争激烈的现状,龙江企业更应携手共进,打破恶性竞争的困局。
妮兰卡家具呼吁,龙江家具企业应摒弃盲目跟风、抄袭模仿、虚假宣传等不良风气,坚持走差异化、品牌化发展之路。大企业要发挥带头作用,展现行业担当;中小企业则应聚焦细分领域,打造特色优势。同时,传统线下企业应积极向电商品牌、新媒体品牌学习,融合线上线下优势,构建更具竞争力的营销模式。
对于龙江展会经济的未来,妮兰卡家具已连续多年参与其中,并取得了良好的招商与订货效果。他认为,展会仍是品牌展示实力、推出新品、连接经销商的重要平台,未来妮兰卡家具将继续深耕展会渠道,通过平台展示品牌特色与产品优势,同时期待龙江展会能够进一步提升品牌高度,更好地代表龙江家具的制造水平。
结语:
作为龙江软体家具代表品牌,始终坚守“产品创新、品牌赋能、共赢发展” 的核心价值观,以月度上新的产品迭代机制、多元化的合作模式和全方位的经销商赋能,在市场调整期稳步前行。未来,妮兰卡家具将继续扎根龙江,坚守品牌化路线,以原创设计与品质坚守,引领软体家具行业高质量发展。
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