上海红星美凯龙迎来第四家星巴克！商业配套升级重构家生活体验

1月20日，红星美凯龙上海区域第四家星巴克在金山商场正式开业，按照双方“总对总”合作规划，该品牌将于年内实现美凯龙上海七大商场全面进驻。此次星巴克快速布局，正是红星美凯龙以茶咖类业态引入为先锋，激活商场空间氛围、提升用户体验与服务的同时，增加顾客停留时长与消费黏性的重要实践。

激活商业空间烟火气

“全国连锁+本地特色”品质餐饮双轨驱动 

红星美凯龙将高品质餐饮业态作为商场业态配套，已形成清晰的“双轨驱动”布局策略：

一方面，强化与头部连锁品牌的合作。除星巴克外，已与瑞幸、麦当劳、肯德基、德克士等知名品牌建立“总对总”合作，为消费者提供标准化、可信赖的餐饮服务。

另一方面，积极培育和引入独具特色的本地化品牌。如上海吴中路商场的JIA+咖啡、昆明沣源路的“不急咖啡”、昆山的九草咖啡等，这些品牌结合商场调性与空间特点打造主题化、网红化消费节点，有效增强体验差异与吸引力。

截至目前，美凯龙全国百MALL商场餐饮覆盖率已超95%。通过“咖啡茶饮、品质快餐、特色正餐、品质食集”的多元布局，商场正从“目的地消费”转向“可逛、可留、可体验”的日常生活空间。

从茶咖轻食到泛家居生态

“家生活聚合场”，构建一站消费闭环

在餐饮配套升级之外，红星美凯龙还进一步围绕“家生活”核心，鼓励各地商场因地制宜精准引入与家居消费天然协同、并能延伸客户停留场景的优质生活业态，如适老家居、茶空间、艺术品长廊、婚礼服务等，以此拓宽商业边界，构建场景化消费闭环。

例如，西宁海湖商场打造了大规模茶文化体验区，辅助结合亲子儿童游学集群，形成覆盖多代际的家庭消费场域；昆明沣源路商场创新引入两大万平方米级的一站式婚礼艺术中心，以前置的婚庆服务自然带动后续的家居采购需求。这些业态均遵循“主业优先、动线科学”的原则，多布局于负一层、顶层或动线末端，在丰富商场内容厚度的同时，确保核心家居业态的聚焦与规模。

红星美凯龙正在聚焦主业升级，定位“家居生活新商业运营商”，再造商业内容，重塑卖场吸引力。着力推动全国商场加快丰富商业配套和延伸拓展泛家生活相关业态，利用共享中庭、科学规划商场空间与导购动线，推动业态场景融合，升级商业配套体验。

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