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东鹏品牌战略全面升级，持续推进品牌年轻化和国际化

http://www.jiajum.com 2024-04-20 15:33 家居装修设计网

2024年4月19日晚间，东鹏控股发布2023年年度报告。2023年，虽然地产建材行业景气度依然较低，家居建材行业结构性调整明显，头部品牌市场份额逐步扩大。东鹏坚持以品质、创新和绿色推动高质量可持续发展，积极推进低碳战略行动，打造1+N多品类产品服务模式，充分发挥品牌渠道优势，深耕零售和优质工程，提升全价值链效率和效能，深入推进精益运营、降本增效，推动产品创新和服务升级，构建空间化销售能力。报告期，公司营业收入、净利润、经营活动产生的现金流量净额、毛利率等均实现逆势增长，其中，营业收入77.73亿元，同比增长12.16%；归属于上市公司股东的净利润7.20亿元，同比增长256.63%;经营活动产生的现金流量净额17.66亿元, 同比增长324.55%；毛利率32.02%，同比提升2.28个百分点。

东鹏不断优化产品和渠道结构，高毛利率产品收入占比和大规格岩板产品收入占比持续提升，大零售渠道稳定优化，零售渠道业绩占比达71%。公司加强精益管理、降本增效，瓷砖单位销售成本同比下降11.1%，销售、管理费用占比下降5.09个百分点，存货周转天数和应收账款周转天数较去年同期分别减少8.18天和11.24天。

公司践行高质量发展，荣获“第七届广东省政府质量奖”，东鹏围绕“美好空间焕新生活”的品牌理念，通过构建多渠道、立体化的营销传播体系，持续推进品牌年轻化和国际化。积极开展全渠道布局战略，线上线下融合发展，以“1+N”优势为基石，不断优化客户体验提升体系，赋能存量门店实现品质与效益双提升。

东鹏以“万象自在”为主题发布全新升级的品牌产品战略，先后推出尊石2.0系列、大地系列、原木系列新品岩板。通过持续的技术创新和产品升级，突破现代科技与人文艺术的边界，遵循“自然”和“质感”的精神匠造，以一砖一瓷引领家居美学潮流，打造包罗万象、自在从容的美好空间。

东鹏洞察用户需求，推出东鹏“超会搭”空间设计和“装到家”包铺贴一站式服务，推出岩板空间交付“包设计、包入户、包加工、包破损、包辅材、包铺贴”六包服务，实现从产品、设计、交付的全链路升级，为消费者解决一站式空间交付方案。此外，公司推动新质生产力，以1+N绿建解决方案为抓手，构筑东鹏绿建可持续发展战略，打造绿色超级工厂IP，引领行业高质量发展。