为品质家装焕新赋能 360智慧商业与朗润携手助力美好生活
随着家装市场的火爆，家装品牌不断涌现，不仅远远超过了市场需求的增长速度，也让行业竞争愈加白热化。相较于传统家装产品分散复杂、标准化程度低等特点，整体家装凭借风格统一、一站式采购、成本可控、售后便捷等优势，成为家装行业的下一个风口。
众所周知，装修行业存在地域集中性，同行间竞争激烈，随着装修旺季来临，家装企业面临新一轮的流量争夺战。同时，互联网的兴起改变了用户的消费习惯，家装用户的决策越来越依赖线上渠道。如何才能在大浪淘沙中力争上游呢？
成立于2003年的朗润家居，致力于整体家装服务，全球严选环保建材，拥有近百名资深设计师和千余名工人，为消费者提供一站式整体家装服务。通过对行业趋势的洞察、用户需求的分析，朗润家居与360智慧商业展开了深入合作，借助360平台的流量优势，PC移动双管齐下，圈定目标受众，提升品牌影响力及品牌知名度。
作为一家专注中高端家居生活服务的公司，朗润家居主要面向成都精英家庭，拥有全案设计体系、全案进口建材、海珀科技施工体系、管家级服务四大核心优势，19年来已经服务超11万+家庭。经过调研分析后，360的优化人员发现：家装属于低频事件，很多人可能一生就装修两三次，80后、90后已经到了成家立业或者改善住宅需求的年纪，是目前家装服务的主要用户群。同时，国内家装市场消费升级需求出现较多新变化，80后、90后客户群体日益注重个性化装修，愈发希望通过家装提升生活品质。作为整装企业，必须要强效触达这一核心人群，并配合时间节点，实现消费体验的提升。
首先，针对秋天家装旺季的来临，360智慧商业精准捕捉已成家立业和有住房改善需求的主力人群，通过线上360资源推广+线下门店活动宣传组合出击，线上吸引用户流量收口，线下跟进客户实地体验。一方面，打造品牌，传递朗润为用户带来美好家居生活的理念；另一方面促进转化，服务于更多追求品质生活的用户，让家充满美好，弥漫着爱的芳香。
其次，巧用360搜索凤舞广告，让家装需求人群主动找上门。通过品牌词、竞品词、楼盘词、行业词等关键词匹配，围绕目标客户，精准展现企业重点信息，不断提升品牌曝光量，引导用户咨询转化。在素材方面，优化创意配图，使其更加有吸引力，突出朗润家居严选全球优质板材、环保健康施工严谨、服务省心售后安心的优势，刺激用户点击了解。样式方面，采用凤舞高级样式，通过智能化组件拼接，使展现内容更加丰富。
此外，配合CPT资源强化影响。360手机助手软件频道Banner位，以大幅吸睛的展现加深了用户对朗润家居的认知，辅助搜索资源获取更多优质流量。
最终，PC搜索+移动搜索+移动CPT资源的组合联动，大大加深了朗润家居品牌在客户心中的印象，在提升品牌影响力的同时也带来高转化。360的运营人员表示：“我们这次是双端发力，像360移动搜索已和多家知名手机厂商合作，渗透率大幅提升，而且覆盖了高价值人群，可以更好的把朗润家居的产品推荐给高质量目标群体，提升品牌的整体调性。”
朗润家居相关负责人表示,“没想到，第一次尝试移动CPT资源，效果还不错。未来也期待和360智慧商业展开更深入的合作，更好地服务于每一个家庭，让家成为幸运的起点。”此次家装行业营销中，360通过线上线下相结合、PC移动齐发力的策略，帮助家装企业抢占旺季先机，实现品牌与效果的双提升，更为家装产业的发展带来营销新思路。
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