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地板顶墙视线丨信息时代升达搭建社交媒体最强矩阵

http://www.jiajum.com 2021-12-02 15:12 家居装修设计网

信息爆炸时代，什么最重要？美美的图，信息干货，还是短视频？以上都对，但也都不对。当下最重要的资源，是注意力，被碎片信息占领的注意力。

信息碎片化背后的注意力碎片化，谁能抓住注意力，谁就能在竞争中占得一线先机。这也就解释为何小红书、微博、微信、B站成为年轻消费群聚集的基地。无处不在的内容和注意力攫取，让品牌无法忽视新媒体的力量。

家居品牌也不例外。以往品牌最爱的高速路高炮、机场车站大牌、楼宇户外广告等传统信息传播渠道不再是家居品牌选择的主要渠道，微博、微信朋友圈、小红书、B站、抖音快手等新媒体平台成为内容传播重镇。

以升达地板为例，品牌开设了小红书账号，邀请达人KOL种草、回访升达客户、实拍产品使用图等，用照片、视频展示升达地板的材质、性能和使用场景。同时也拍摄了不少地板产品硬核科普视频，从实用、美观、科普等多种角度，全方位宣传升达产品的优良性能，抢占升达在年轻消费群中的心智。

有调查显示，当代年轻人的重大决策，需要通过至少6个不同渠道的信息共同作用。他们会从不同渠道获取信息来佐证自己的决策，然后选取最低的评价，看看是否能接受，能接受就做，不能接受就撤回。在爆炸的信息和多元的决策信道双重作用下，年轻消费群越来越难被说服了，单一的“某某上榜品牌”“某某知名商标”等等都不能再让他们信服，他们想要看的是产品与生活方式、生活场景的结合。

当然，不同平台的内容表达和传播也不尽相同，小红书更倾向生活美图，B站则是硬核科普，微信视频号是社群传播一把好手，微博则像广场一样有助于更广泛的知晓……

所以，升达地板打造了全新的社交媒体传播矩阵，根据不同媒体平台的属性，打造专属内容，从深度发掘企业的科研和智能制造，到面向消费者的产品评测、种草和老客户回访，从多个方面全面呈现升达地板对产品的匠心。

接下来，升达地板还将在品牌形象建立过程中有哪些举措，这些举措是否能实现升达地板百年品牌的愿景？我们将持续关注。