一线 | 双11家具业线下线上冰火两重天

  2021年双11期间，家具圈安静了很多，特别是线下品牌，再也没有让人应接不暇的各种业绩战报，破纪录海报，他们回归理性了吗？

  互联网品牌依旧凶猛

  我们先回顾今年天猫双11住宅家具品类销售额排名：

  林氏木业

  源氏木语

  全友家居

  喜临门

  芝华仕

  顾家家居

  慕思

  雅兰

  爱果乐

  原始原素

  从榜单看，排名前10的品牌中，基于互联网发展而成的多了1个。林氏木业卫冕冠军，最终总成交额15.46亿元，而源氏木语则从第3名上升1位，到了第2名，等于冠、亚军都是互联网品牌。新上榜的品牌是来自青岛的原始原素，也是榜单上少有的北方家具品牌。

  榜单中的爱果乐比较特别，专事学习桌椅领域，该公司也有很强的互联网基因，2015年就“入驻天猫平台、签约阿里巴巴集团级战略合作”，是双11榜单常客。

  线下品牌低调进取

  相比互联网品牌在双11的“精进”和热闹，线下品牌则冷静许多。

  今年双11前夕，有位家具企业老板在其电商启动大会上表示，线上不应该只关注价格优势，而应该回归产品品质、设计和服务。他没有给团队下达名次、具体业绩方面的要求。从最终排名来看，线下品牌销售业绩也不差，但没有像往年一样，将之当作推广材料大肆宣传。

  以林氏木业为代表的互联网品牌依旧不断刷海报，不断“破纪录”；而线下品牌很多到了收官之时，才一次性公布整体业绩，而有些甚至干脆三缄其口。

  当然，部分线下品牌成交额也创了新高，比如住宅家具品类排名第五的芝华仕，全网总成交额超过11亿，同比增长72%。

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