智库观察：五一厨电市场线下微软，线上奔腾

　　五一促销期刚刚落下帷幕，在这个黄金节日期间，苏宁、国美、京东等线上、线下各大商家又上演了形式多样的促销大战。这些花样繁多的促销是否挑起了消费者的购买欲呢？根据奥维云网（AVC）推总数据显示，今年五一期间（W16-W18，4.13-5.3）厨电市场零售额64.5亿元，同比增长5.3%，零售量317.5万台，同比增长4.7%。其中，线上厨电市场表现抢眼，零售额和零售量分别同比增长85.9%和97.9%；线下市场则为零售额同比微增1.7%、零售量同比下降3.1%。

　　分各品类看，烟灶市场零售额同比增长6.1%，零售量同比增长5.4%，烟灶线上市场增幅明显，而线下市场量降额增，零售额同比增长2.4%，零售量同比下降2.4%。消毒柜整体市场则表现不佳，降幅较为明显，零售额同比下降3.3%，零售量同比下降1.8%。

　　整体来看，今年五一厨电市场整体来说量额齐增，而线上市场依旧保持高速增长态势，线下市场仍向高端化偏移。从长远看，厨电企业应抓住当前行业盘整期的时机，做好品牌和产品推广，顺应互联网+时代的发展。随着中国中、高等收入人群的崛起，未来消费的升级，实质就是产品和服务的升级，也将是品牌立足的根本。

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