高端品牌强势传播：冠珠陶瓷·卫浴开启立体宣传品牌新战略，蜕变突围、致胜高端

当前，受国际、国内经济形势影响和销售市场变化的冲击，许多企业发展遇到了较为严峻的挑战。面对复杂多变的经济形势，作为陶瓷行业首屈一指的知名品牌，冠珠陶瓷·卫浴连续获得世界品牌实验室颁发的“中国500最具价值品牌”，2014年度品牌价值高达104.72亿元，位居行业前列。这和冠珠陶瓷·卫浴在品牌终端形象建设、终端营销人员培训、终端的全国性促销、品牌宣传推广等方面做了一系列的投入与尝试，确保了企业在激烈的市场竞争中实现了可持续发展。2015年3月30日在百度搜索陶瓷品牌，冠珠陶瓷·卫浴搜索指数达41163，在陶瓷品牌中排名第一，标志着冠珠陶瓷·卫浴获得了非常高的关注度，也就是说每100人搜索陶瓷品牌，就有近9位网友在关注冠珠陶瓷等一系列重大大众传播分不开。可以乐观预见的是，首度借势高铁平台后，冠珠陶瓷·卫浴品牌影响力、知名度和美誉度将获得更大的表现机会。冠珠陶瓷·卫浴，正在不断地用实力诠释着品牌的生命力。

想要取得高端用户的认可，并不是一件容易的事情，需要从技术研发、品质管理、品牌建设等多个维度建立全方位的发展体系。冠珠陶瓷·卫浴为了打造高端品牌形象，不断通过技术研发和创新，把最好的原料及设计理念都倾注于瓷砖之中。22年来，冠珠陶瓷一直坚持以高于国家标准的企业标准生产产品，以持续创新能力为经营特色，为全球消费者提供更为优质与经典的产品，更为完善与尊贵的服务。22年来，冠珠陶瓷坚持“品质成就价值”的理念，孕育珍珠般地做好每片产品。严格遵照“一条线、一品种、一规格、一花色”的专业化生产原则，每片砖都是经过22道主工序、600道细化工序的精雕细琢，1200℃高温烧成，产品完全瓷化，质量更为稳定。同时又紧跟市场走向、贴近顾客需求开发出抛光砖产品金花玉石、瓷片产品东方御瓷（800﹡400mm）、抛金砖产品K金玉和小规格仿古砖系列产品，在市场上受到了消费者的广泛青睐和如潮好评，使得冠珠陶瓷质美价优的深厚魅力进一步深入人心……这一系列创新而务实的工作，大大提升了冠珠陶瓷·卫浴在市场上的竞争力，也为品牌发展注入了新的活力。

高铁和飞机作为新型交通工具的代表，一直备受高端消费人群的青睐，冠珠陶瓷·卫浴针对性地以机场、高铁站为重点投放地点，在重要的交通枢纽全年度、大面积、高强度投放广告，一方面，向全国各地经销商和消费者展现了冠珠陶瓷对品牌推广的重视力度；另一方面，也体现了冠珠陶瓷借品牌传播之势成就“大家之选”的重大决心。

机场一直都是高端消费人群出行的首选交通工具。细心的飞机乘客不难发现，4月24日，冠珠陶瓷·卫浴狂卷广州白云机场和三亚凤凰机场，值5·1劳动节假日之前，外出旅行、回家探亲的旅客朋友都可在广州白云机场和三亚凤凰机场安检口、航站楼等多个区域亲睹,冠珠陶瓷·卫浴大牌风采。这是2015年冠珠陶瓷·卫浴展开的第一次大规模户外品牌宣传攻势，将冠珠陶瓷·卫浴的品牌形象传递给千千万万的在外旅客。走进消费者视线的广告画面是位于走廊（走廊装修效果图）入口的冠珠陶瓷·卫浴品牌形象主画面——“好瓷砖，值得拥有，大家之选”。它覆盖了旅客登机的必经要道，面积达30㎡的墙体灯箱，以强烈的视觉冲击效果，让人过目难忘。作为建陶的一线品牌冠珠陶瓷·卫浴，凭借卓越的品质、优秀的服务、先进的设计理念，亦赢得了专业人士和消费者的一致认可，在技术创新、品质保障、国际潮流、专家认证、大众审美等方面进行品牌形象关联传播，全力打造冠珠陶瓷·卫浴大牌的品牌形象。

此次，冠珠陶瓷·卫浴投放广州白云机场和三亚凤凰机场广告，正是看中了广州白云机场和三亚凤凰机场作为品牌传播载体的优越性，在如此重要的交通枢纽全年度、大面积、高强度投放广告，一方面，向全国各地经销商和消费者展现了冠珠陶瓷·卫浴对品牌推广的重视力度；另一方面，也体现了冠珠品牌传播到用户的重大决心。据悉，冠珠上广州机场安检口A区及B区三块大LED，冠珠上三亚机场安检口八块大LED。据了解，广州白云国际机场是中国三大枢纽机场之一，现已开通123条国内外定期航班航线，其中国内航线86条，国际及地区航线50条，每天有超过500班航班起降。据悉，2014年4月广州机场448万旅客流量，今天4月预计增长10％，2014年广州机场全年5477万旅客流量。2014年4月三亚机场130万，全年1494万旅客流量。

目前，中国的高速铁路已成为世界上高速铁路系统技术最全、集成能力最强、运营里程最长、运行速度最高、在建规模最大的国家。正因为看到中国高铁的影响力不断加大，2015年4月30日，冠珠陶瓷·卫浴选择与高速铁路正式全面接轨，每天无数的高端受众将通过高铁平台认知冠珠陶瓷，品牌传播进入高速拓展轨道！京沪高铁、沪昆高铁的8组列车的头枕、头巾广告与海报、桌贴广告，以规模化的品牌矩阵，进行强有力的品牌推进，让越来越多的人熟知冠珠陶瓷·卫浴！

64节车厢“好瓷砖，值得拥有”的品牌理念的广告以 近距离、规模化、长时间的品牌展示空间，让品牌的内涵与目标消费者产生和谐共振，将乘坐高铁出行的高端商务人士，纳入品牌包围惯性选择中。在这里，空间的 开放与封闭，硬性植入与软性熏陶，大气与细腻，一一诠释着品牌的文化。从开放空间转换到近距离的品牌接触，从站点静候列车的陪伴到一路奔驰的贴心关怀，冠珠陶瓷·卫浴高端大气的品牌内涵将环绕在出行的旅客周围，并使得每一位进出高铁的潜在用户因此得知冠珠，了解冠珠。

在这种坚持不懈、脚踏实地的品牌建设的基础上，冠珠陶瓷获得“2015年度陶瓷十大品牌”称号、“中国500最具价值品牌” 陶瓷类第二名和百度品牌关注度排行榜第一名等一系列荣誉可谓水到渠成。

2015年，是冠珠品牌持续提升、全面发展实现转型大跨越的关键一年。为最大限度做好产品销售和品牌建设工作，在2015年里，冠珠陶瓷·卫浴将整合国内多家大型门户网站等媒体传播渠道资源，同时联合全国经销商开展终端市场全方位的推广工作，真正从线上、线下多渠道传播冠珠陶瓷·卫浴优质的品牌形象，为冠珠陶瓷·卫浴实现“品牌渠道覆盖率第一”和“产品市场占有率第一”的重大目标加油助威，令冠珠品牌从行业的“隐形冠军”逐渐彰显出品牌的实力，同时，也引来了同行纷纷仿效，推动整个陶瓷行业的进步。（符小燕）

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